TSS テレビ新広島 50周年 ブランドシンボル
TSSテレビ新広島の開局50周年にあたり、周年スローガン「ずきゅん。」の開発から、ロゴ、ステートメント、キービジュアル、CM、社内外向けの各種ツール制作まで、周年キャンペーンのブランド構築を担当しました。TSSはこれまで、「くだらないと思えること」や「手間がかかること」も本気で取り組んできました。その姿勢が独創性や意外性を生み、TSSらしさを形づくってきた――。これは、TSSと制作チームの対話の中で共有された、ブランドの本質でした。50周年の節目に、「本気で向き合う遊び心」をあらためて見つめ直しました。スローガン「ずきゅん。」は、TSSの「遊び心」の先にある、心が動いた瞬間の感情を表現した言葉です。コピーの開発にあたっては、株式会社AG&Kのコピーライターチームと協業し、短く覚えやすく、さまざまな場面で活用しやすい表現を目指しました。ロゴは、語尾の跳ね上がりで“心の動き”を、TSSの「S」を「8（チャンネル）」に見立てるなど、ささやかな仕掛けと遊び心を込めたデザインに仕上げています。このコンセプトがTSSの内外に広がり、共感として根づいていくことを目指しています。
credit
client / TSS（Television Shin Hiroshima System）
creative director / shuji nagato（kirin）
art director / shuji nagato（kirin）
copywriter / eiji nagata（AG&K）, haruna miura（AG&K）
designer / shuji nagato（kirin）, sayaka yoshida（kirin）, kanoko okimura（kirin）, megumi daido（kirin）
